2025年的初春，手游与电商的跨界合作再次掀起波澜，这一次的主角是国民老牌洁丽雅的“毛巾少爷”——石展承，在抖音的首场直播带货中，他不仅凭借独特的“短剧+直播”模式迅速走红，更在不经意间透露了抖音电商在内容营销上的全新布局，这场跨界盛宴不仅让“毛巾少爷”的IP形象深入人心，也为手游与电商的融合发展提供了新的思路。

“毛巾少爷”石展承，作为洁丽雅品牌的第三代传人，他的故事本身就充满了传奇色彩，不同于传统企业家的低调沉稳，石展承毕业于中传表演系，自带明星光环，今年2月，他自导自演的短剧《毛巾帝国》在抖音上爆火，让“毛巾少爷”这一人设迅速出圈，而6月5日晚，他携手抖音电商，开启了一场别开生面的直播带货首秀，将短剧与直播完美融合，再次刷新了观众对于直播带货的认知。

在这场直播中，“毛巾少爷”延续了《毛巾帝国》中的人设和背景，讲述了他从新疆流放三年后回到家族企业，准备大干一场的励志故事，但不同的是，这次他不再是单纯的演员，而是化身为带货主播，将剧情与产品巧妙结合，让观众在享受剧情的同时，也能轻松下单购买心仪的商品，这种创新的直播模式，不仅让观众耳目一新，也让“毛巾少爷”的直播间迅速成为当晚的热门话题。

值得一提的是，这场直播并非孤立存在，而是抖音电商全新布局的一部分，在此之前，抖音电商已经自制了一档名为《咔咔砍价团》的综艺，邀请了金星、舒畅、刘晓庆等明星嘉宾组成砍价团，与不同品牌方进行“拉扯式”砍价，在这档节目中，“毛巾少爷”作为洁丽雅品牌的代表，带来了三款不同组合的毛浴巾套餐，并通过游戏测试产品的吸水性、是否掉毛掉色等性能，让观众直观感受产品质量，这一环节不仅增加了节目的趣味性，也为后续的直播带货做好了充分的信息铺垫和情绪价值积累。

《咔咔砍价团》的成功，为“毛巾少爷”的直播带货首秀奠定了坚实的基础，数据显示，《咔咔砍价团》相关视频播放量达1.9亿，全网曝光突破2.6亿，金星刘晓庆舒畅女团出道、#毛巾少爷和二叔综艺首秀 等话题均登上抖音热榜高位，这些话题的持续发酵，不仅帮助“毛巾少爷”这一IP形象走向大众，也为后续的直播带货带来了大量的流量和关注度。

6月5日晚的直播带货首秀，无疑是“毛巾少爷”IP价值的最大化释放，在直播中，他一边演绎着搞笑又励志的短剧，一边将产品巧妙融入剧情之中，在第一段短剧结束后，直播间所售卖的产品有袜子、洗脸巾、干发帽；第二段短剧结束后，直播间的产品换成了家居四件套；而在第三场直播带货中，“神秘嘉宾”二叔登场，所推荐的产品则包括浴巾、毛巾等，这种“演一集短剧，进一场直播”的模式，让观众在享受剧情的同时，也能轻松下单购买心仪的商品。

据飞瓜抖音数据显示，“毛巾少爷”共直播了38款产品，其中12款商品上线5分钟即售罄，按销售额计算，一款售价199元的洁丽雅透气天丝纯色四件套成了当晚的“最爆单品”，销售额高达193万，曝光转化率20.46%，按销量来算，售价199元的天丝四件套、售价59元的一次性洗脸巾、售价19元的薰衣草浴巾、售价8元的干发帽等商品，销量均在7500单到1万单之间，极受消费者欢迎。

这场直播的成功，不仅让“毛巾少爷”的IP形象更加深入人心，也为抖音电商在内容营销上的全新布局提供了有力的支撑，通过《咔咔砍价团》的综艺内容，结合“毛巾少爷”的短剧和直播带货，抖音电商成功打造了一个从内容到电商的完整链路，这一链路不仅让观众在享受内容的同时，也能轻松下单购买商品；更让品牌方在提升销量的同时，也能通过内容营销增强品牌认知度和用户黏性。

而在这场跨界盛宴中，手游领域也悄然受益，随着“毛巾少爷”IP的走红，不少手游开发商开始关注到这一IP的潜在价值，并尝试将其融入手游的营销推广中，一些手游开发商开始与洁丽雅品牌进行跨界合作，推出联名款游戏道具或皮肤；也尝试在手游中植入“毛巾少爷”的短剧片段或剧情元素，以吸引更多玩家的关注和参与。

从“毛巾少爷”首播即爆的背后，我们可以看到抖音电商在内容营销上的全新布局，通过综艺内容、短剧和直播带货的有机结合，抖音电商成功打造了一个从内容到电商的完整生态链，这一生态链不仅让观众在享受内容的同时，也能轻松下单购买商品；更让品牌方在提升销量的同时，也能通过内容营销增强品牌认知度和用户黏性，而手游领域的跨界合作，则为这一生态链注入了新的活力和可能性。

毛巾少爷首播即爆背后：抖音电商的全新布局手游官方数据

直播累计观看人数150万+

GMV524万+

直播涨粉数4万+

最爆单品销售额193万（洁丽雅透气天丝纯色四件套）

曝光转化率20.46%

用户观看时长增加47%

用户评论量增加453%

内容用户认可数据

#毛巾少爷和二叔抖音直播首秀 话题下相关视频播放量近3000万

《咔咔砍价团》节目相关视频播放量达1.9亿，全网曝光突破2.6亿

这些数据不仅证明了“毛巾少爷”首播即爆的成功，也彰显了抖音电商在内容营销上的全新布局所取得的显著成效，随着更多品牌方的加入和跨界合作的深入，抖音电商的这一生态链无疑将释放出更大的潜力和价值。